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2020-01-29 08:02 来源:青青线观看视频

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  1.2城乡市场的二元经济结构正在转型,乡村社会消费品零售总额同比增速高于城镇地区  1.3在居民消费的品类中,化妆品、日用品等快消品类增幅超过10%以上;同时网上渠道销售占比继续扩大  1.42019Q3互联网广告市场规模同比增速继续下降,移动端广告份额逐步增长并稳定在90%以上  1.5BAT三家用户规模均超10亿;下沉和扩大内需战略的落地,为阿里带来11.6%的活跃用户规模增长,在短视频等内容型产品的拉动下,头条月活用户规模同比增长18.6%  1.6BATT占据全网70%的时长,值得我们注意的是,腰部及更多中长尾企业对用户时间的争夺力正在逐渐增强,主要体现在生活服务、金融服务和移动购物等领域时长的增长  2、中国移动互联网2019年Q3季度增长盘点  2.1中国移动互联网用户规模增速持续下降,规模见顶  2.2用户平均每天花在移动互联网的时间已接近6小时,相比2018年年末,时长增长大幅下跌  2.3政务信息化持续带动电子政务行业高速增长;同时,伴随着开学季的来临,在线教育作为刚需场景增速表现亮眼  2.4从时长增长来看,短视频、手机游戏、音乐等泛娱乐行业更多的吸引了用户注意力,人均使用时长增长显著  2.5时长大户短视频行业仍在吸引用户注意力,领跑全网时长增长  2.6用户注意力进一步分散:月人均使用App类型数量已达18类,仍保持稳定增长,细分赛道间的用户注意力争夺战将愈演愈烈  201青青线观看视频9年Q3中国移动互联网新赛点  1、新的人群的争夺  1.1下沉市场的争夺  1.11下沉市场用户规模达到6.14亿,增长基本停滞,但是用户的时长红利仍在  1.12短视频收获到最多的下沉流量红利,电商在下沉市场也越发普及;同时教育、游戏、社群电商等领域随着下沉市场的拓展而大幅增长  1.13下沉市场消费潜力已被激发,下沉年轻人群是下沉市场消费能力提升的主要动力  1.14下沉市场年轻人群在泛娱乐行业的付费习惯已初步养成,互动性强的直播类娱乐方式更容易让下沉年轻人群付费打赏  1.200后和中老年群体的争夺  1.2100后人群规模过亿,中老年空闲时间多,00后和中老年人群成为移动互联网争夺的重要人群  1.22互联网原住民00后购物需求旺盛,且在泛娱乐、金融行业用户规模有显著提升  1.23年轻化成为典型产品的又一大发展策略,电商、社交、娱乐和出行等领域最能获得00后的青睐,其中手机淘宝、高德地图的00后同比增长过100%  1.24中老年人群移动互联网体验日渐立体丰富,金融支付、电商、教育工具、地图导航等便捷应用更深渗透到中老年人群  1.25中老年人更爱在抖音、快手观看短视频内容消磨时间,在微博、微信中参与日常社交和通讯活动,在手机淘宝、拼多多上购物  2、全景生态流量布局已经成为必然  2.1移动互联网巨头们已经从流量的竞争升级到平台的竞争,全景流量布局已经成为必然  2.2生活服务、移动购物、旅游服务等行业多选择全平台布局,微信小程序中手机游戏行业表现突出;依靠百度搜索精准推荐,移动视频行业在百度智能小程序占比最高;而支付宝小程序则把支付和消费场景叠加,重点布局购物和生活服务行业  2.3微信月活用户规模已经接近9.5亿,渗透率已经高达83.6%;用户使用小程序的习惯已经养成,月人均使用微信小程序接近1小时,行业类型也增加至5个  2.4今日头条App布局全景流量,利用小程序生态触达不同渠道不同结构的用户群  3、围绕效率和价值提升的突围战  3.1加速变现效率:私域流量+社群的闭环运营  3.11私域流量池的闭环打法,业内已经探索出行之有效的方法,并不断在内容、产品、裂变中进行优化,从而获得最适合本企业的高转化、高口碑、高复购的正向循环路径  3.12西贝莜面村通过公众号、小程序、社群等手段构建自己的私域流量客群,7月以来多波次主打家庭和亲子场景的营销活动拉动其小程序用户快速增长  3.2提升价值:圈层社交+粉丝经济  3.21垂直型应用以深度内容为纽带,吸引特定兴趣人群消费内容并深度交流,形成社交关系链,孕育出各种圈层文化  3.22社区内容定位直接影响用户活跃度和粘性,二次元创作分享平台LOFTER、直男社区虎扑、精神社交平台Soul等平台通过差异化的内容吸引到一批属性、兴趣接近的重度用户  3.23垂直社区用户属性非常突出、兴趣集中,如LOFTER以24岁以下年轻女性为主,二次元创作分享行为活跃;虎扑是典型的男性社区,对于生活服务、运动等领域兴趣突出  3.24综合型平台的大V的粉丝,受大V定位和内容影响明显,属性特征明显,也具有很高的价值  3.3价值的新定义:新生代用户的兴趣经济  3.31新生代用户消费理念升级,“盲盒经济”盛行,为兴趣买单,物品价值和付�费意愿与商品使用价值关联度越发减弱,泡泡玛特小程序用户增长迅猛  3.32球鞋经济和盲盒经济中用户性别区隔明显,在上线购买功能后毒App用户留存有明显提升  4、互联网广告的投放趋势变化  4.1广告主投放趋势1:与泛电商平台联合投放广告占比持续增加  电商类广告主要包括三种投放形式:1、品牌直投广告;2、品牌广告投放直接导向下单购买;3、与泛电商平台通过联合营销方式,整合品牌方做传播推广

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